La Asociación para el Autocontrol de la Publicidad (AAP) tiene una nueva herramienta y ésto es el Jurado de Ética Publicitaria. Éste tiene como finalidad fijar unas reglas para definir algunos límites en el ámbito publicitario y proteger tanto a los consumidores de la propaganda engañosa como a las empresas de la competencia ilícita. Así, las distintas marcas y empresas anunciantes, tienen un nuevo mecanismo para resolver problemas y conflictos relacionados con la publicidad. En que caso que esta autorregulación falle, es el Derecho Penal y Civil el que se encarga de tomar las medidas para detener las campañas publicitarias, protegiendo de esta manera al consumidor.
Aunque en España existen organismos encargados de hacer respetar los derechos y libertades de los consumidores como OCU y otros, seguimos viendo diariamente publicidad engañosa en televisión principalmente.
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